Die durch die weltweite Covid-19-Krise bereits einsetzende neue Normalität hat dazu geführt, dass die mittel- und langfristigen Planungen abrupt vorgezogen werden müssen.
Einer dieser Pläne ist die gründliche Einbeziehung einer soliden und robusten digitalen Strategie nicht in die Zukunft, sondern in die Gegenwart jeder Organisation, unabhängig von ihrer Größe. Ein gutes Buch zu lesen, in diesem Fall Bücher über digitales Marketing, wird immer eine der wichtigsten Ressourcen sein, um nicht nur zu verstehen, wie man diese neue Herausforderung annimmt, sondern auch auf dem Laufenden zu bleiben, wenn man bereits navigiert diese herausfordernden Gewässer.
Unternehmen sind heute mehr denn je mit extremen Wettbewerbsbedingungen konfrontiert. War die Situation noch vor wenigen Monaten nicht einfach, hat die aktuelle Krise das beschleunigt, was manche als „Digitaler Darwinismus“, das ist im Grunde die Anpassung von Unternehmen, um in einem immer raueren Umfeld zu überleben.
Dazu ist es notwendig zu verstehen, dass digitales Marketing nicht etwas ist, das gewählt werden kann oder nicht. Unternehmen müssen sich darüber im Klaren sein, dass dies heute tatsächlich eine Lebensader und möglicherweise die einzige für ihr Unternehmen ist. Aber jedes Jahr hat Trends zu folgen und umzusetzen, daher konzentrieren wir uns in dieser Liste auf die Bücher über digitales Marketing, die diese Trends abdecken und die heute eine große Hilfe für die Anwendung der sein können digitale Trends, die 2022 prägen werden
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DIGITAL MARKETING TRENDS [2022] UND EMPFOHLENE BÜCHER ZUM DIGITAL MARKETING in jedem
Inhaltsverzeichnis
1. Werbung und Interaktion mit Streaming Video
Video als solide Werbestrategie für Marken wird auch weiterhin eine der wichtigsten Ressourcen sein, um die Positionierung in den Köpfen der Verbraucher zu festigen. Sensorturm, ein auf Datenanalyse in Anwendungen spezialisiertes Unternehmen, enthüllte, dass die App Tik Tok erreichte 2.000 Millionen Downloads, nach dem Quartal mit der höchsten Anzahl an Downloads in der Geschichte einer Anwendung, Hinzufügen der beiden großen Anwendungsspeicher, App-Store und Google Play.
Es ist wichtig, das Publikum der Marke zu kennen, um eine digitale Strategie zu entwickeln, die für ihr Segment attraktiv ist. TikTok kann Marken dabei helfen, ein junges Segment anzusprechen, aber YouTube, könnte für ein Segment geeignet sein, das ein breiteres Spektrum umfasst.
Erfahren Sie, wie Sie Live-Videoprogramme von Ihrem Telefon aus erstellen, um sie live in sozialen Netzwerken zu übertragen Facebook y Twitter, kann eine großartige Ressource als Markenstrategie sein, aber auch als direkter oder indirekter Einkommensgenerator. Hier sind einige Bücher über digitales Marketing in diesem speziellen digitalen Trend.
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2. Künstliche Intelligenz und datengesteuertes Marketing
Für Filmliebhaber kann das Wort Künstliche Intelligenz wunderbare Science-Fiction-Stücke in Erinnerung rufen, in denen wir Roboter sehen, die komplexe Entscheidungen treffen und sich wie Menschen verhalten. Obwohl diese technologischen Entwicklungen in Bezug auf immer praktikabler und näher werden Digitales Marketing, das Ziel der Künstlichen Intelligenz (KI) ist es, ein besseres Verständnis für den Endverbraucher aufzubauen. Und das sind Dinge, die bereits passieren. Durch Big-Data-Datenanalysetechnologien wie Machine Learning und durch Programmiersprachen wie Python ist es heute möglich, eine bessere Optimierung von Marketingkampagnen zu etablieren, wodurch Prozesse automatisiert, Ressourcen optimiert und Fehler behoben werden können minimiert. menschlich. Im Folgenden finden Sie Bücher über digitales Marketing, die sich mit diesen Themen befassen.
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3. Geschichten in sozialen Medien
Eines der am häufigsten verwendeten Features auf Instagram sind die sogenannten „Stories“, und in kürzester Zeit wurden sie zu einer der wichtigsten Ressourcen jeder digitalen Marketingstrategie, die darauf abzielt, das genannte Netzwerk zu beeinflussen. Um die Auswirkungen von zu verstehen Instagram Geschichten, es genügt zu sagen, dass Instagram zwar monatlich von 1.000 Milliarde Menschen genutzt wird, Geschichten werden täglich 500 Millionen Mal verwendet.
Diese Art von Format wurde an andere Apps angepasst, z Facebook y WhatsApp, was es zu einer äußerst wertvollen Ressource für Markenstrategien macht. Es ist für jeden notwendig, es zu verstehen, um das Beste daraus zu machen digitale Strategie in 2022, die die Geschichte einer Marke erzählen will.
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4. Influencer-Marketing
Die soziale Netzwerke und sein viraler Status hat anonyme Menschen, die sich unter anderen Bedingungen kaum hervorheben könnten, buchstäblich zu Rockstars gemacht. Eine Studie von Google und Ihre Initiative Think With Google, fanden das 70% der Nutzer Teenager von YouTube Das beanspruchen sie für sich "Youtubers" Sie haben mehr Glaubwürdigkeit als traditionelle Prominente.
Finde a influencer oder eine Gruppe von Influencern kann der Schlüssel sein, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Die Entwicklung einer digitalen Strategie, die Ihnen dabei hilft, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und deren Sprache zu sprechen, hat mehr Chancen, Hand in Hand mit der zu wirken und Glaubwürdigkeit zu erzeugen Influencer-Marketing.
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5. SEO durch Sprachsuche und Nullposition (Featured Snippet)
Diese beiden Trends hängen mit der zusammen Digitale Strategie im SEO umzusetzen, um sich 2020 abzuheben. Die Sprachsuche wird immer beliebter. Entsprechend Think With Google, im Jahr 2018, 27 % der Suchanfragen die in seinem Sucher gemacht wurden, wurden durch die "Sprachsuche". 2016 waren es noch 20 %. Dieser Trend wird unter anderem aufgrund von Geräten wie z Alexa.
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Andererseits heißt es Nullstellung zu Suchergebnissen, die über dem 1. Suchergebnis liegen und eine Vorschau des Inhalts der indizierten Seite enthalten. Auch bekannt als „Funktionsschnipsel“ Diese Ergebnisse innerhalb von a SEO-Strategie, haben sie eine bessere Chance, erreicht zu werden, wenn sich der Inhalt auf die Beantwortung direkter Fragen konzentriert, wie sie beispielsweise bei einer Sprachsuche gestellt würden. Die Anpassung an diese neuen Suchtrends könnte Ihnen einen Wettbewerbsvorteil in Bezug auf die Sichtbarkeit im Internet verschaffen. Diese Bücher über digitales Marketing in SEO werden sehr geschätzt.
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6. Transformation im digitalen Marketing
Etwas, das Verwirrung stiften kann, ist, dass heute die Umsetzungszahlen der digitales Marketing Sie überraschen, aber auf negative Weise. Eine Studie von Google Rusia in Verbindung mit Boston Consulting Group (BCG), die mit 200 internationalen Unternehmen durchgeführt wurde, ergab, dass nur 2 % Daten und Technologie implementiert hatten, um wertvolle und relevante Erfahrungen während des zu schaffen „Individuelle Reise“. Verwenden des Werkzeugs Benchmark für digitale Reife, Google und BCG festgestellt, dass die Unternehmen, die die implementiert hatten Multi-Moment-Marketing Sie steigerten die Rentabilität um 30 % und den Umsatz um 20 %. Das transformación digital Trotz der Fortschritte steckt er selbst in großen Unternehmen noch in den Kinderschuhen, sodass wir auch 2022 viele von ihnen den Sprung wagen sehen werden
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7. Creative-Kampagnen zuerst (Creative-First)
Die Geschwindigkeit und Unmittelbarkeit der Ergebnisse führen manchmal dazu, dass das Marketing dort automatisiert wird, wo es nicht sein sollte, beispielsweise in seinem Konzept, das immer auf die Wirkung beim Endverbraucher ausgerichtet sein muss. Es ist dort, wo Sie fortfahren können Kreativität als Zentrum der Kommunikation mit dem Kunden Sie können großartige Ergebnisse erzielen, indem Sie auf Daten, A/B-Tests und Messungen aufbauen. Eine digitale Strategie mit einem hohen Anteil an Kreativität finden Sie 2022 in der Große Daten, seine beste Ergänzung, wenn Sie den 3 Schritten folgen, um einen digitalen kreativen Prozess zu meistern: lernen (verstehen), proben (verschiedene Ansätze ausprobieren) und orchestrieren (alles zusammenfügen).
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8. DSGVO und rechtliche Aspekte für digitale Unternehmen
El Allgemeine Datenschutzverordnung o DSGVO für sein Akronym in Englisch, das ursprünglich die regelte Europäische Union, beginnt im Westen angenommen zu werden. Der Zustand Kalifornien entwickelt ein neues Gesetz, und es wird vorausgesagt, dass alle Unternehmen in USA UU muss den Datenschutz von Verbraucherdaten einhalten.
En Kolumbianisches Gesetz 1581 Es regelt den Schutz von Verbraucherdaten, scheint jedoch noch verbesserungswürdige Aspekte zu haben, insbesondere im Hinblick auf den elektronischen Handel und die Informationen, die Websites durch Cookies sammeln. Aber der gewisse Schwebezustand, in dem sich lokale und ggf. regionale Gesetzgebungen in Lateinamerika im Hinblick auf den digitalen Verbraucherschutz noch befinden, entbindet Unternehmen mit einem nicht nur transaktionsbezogenen Webauftritt nicht von der rechtlichen Aktualisierung und Handhabung ihrer Websites von personenbezogenen Daten. Dies sind einige Bücher über digitales Marketing, die sich mit der Verwaltung von Privatsphäre und Daten im Internet befassen.
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9. Personalisiertes Marketing
Dass traditionelle Vermarktung, bei der eine Kampagne gestartet wurde, um möglichst viele potenzielle Kunden mit der gleichen Botschaft zu erreichen, gehört dank der der Vergangenheit an Maschinelles lernen. Dadurch können Vermarkter in großem Umfang personalisierte Kampagnen entwickeln – etwas, das zu anderen Zeiten keinen Sinn gemacht hätte –, um bestimmte Kunden zu bestimmten Zeiten zu erreichen.
El Maschinelles lernen ermöglicht es Marken, Werbekampagnen zu entwickeln personalisiertes Marketing, mit einer detaillierteren Fähigkeit, sich an den Kunden anzupassen und ihn zu verstehen, und dies ermöglicht ihm, besser auf eine Nachricht zu reagieren, die seiner Meinung nach speziell für ihn gemacht wurde.
Skoda, gelang es dem Fahrzeughersteller, diese Technologie voll auszuschöpfen, um durch maschinelles Lernen Teile von Minivideos mit verschiedenen Bildern und Botschaften zusammenzufügen, um personalisiertes Marketing mit buchstäblich zu produzieren, Tausende von kommerziellen Videos auf YouTube, ausgerichtet auf verschiedene Segmente mit hervorragenden Ergebnissen in Bezug auf statistische Messungen in YouTube als "Kosten pro Aufruf" (CPV), „View-through-Raten“ (VTR) und die "Erfüllungsgrad" (CR).
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10. Content-Marketing und Inbound-Marketing
El Content Marketing, ist und bleibt offenbar noch lange ein wesentliches Element in a Strategie für digitales Marketing. En el Content Marketing konvergieren, wenn nicht alle, die überwiegende Mehrheit der Komponenten einer digitalen Strategie.
Es gibt viele Überlegungen, die angegangen werden müssen, damit die Marke in den verschiedenen Phasen des Prozesses unvergessliche Erlebnisse entwickeln kann. Kundenreise Ihrer Kunden. Identifizieren Sie das Profil der Käufer Personas, attraktive Inhalte für sie erstellen, auf allen Kanälen verteilen, maximieren und die unterschiedlichen analysieren Berührpunkte. Der Weg von interessierten Besuchern zu gewinnenden Kunden sollte auch Hand in Hand gehen mit der Implementierung der Content-Marketing-Ergänzung, der Entwicklung der Beziehung zum Publikum: der Inbound-Marketing und Inbound-Sales. Als nächstes befassen sich Bücher über digitales Marketing speziell mit Content Marketing und seinen Varianten.
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11. BONI
Abschließend hinterlassen wir Ihnen eine kleine Gruppe von empfohlenen Büchern, die nicht vollständig in die Trends von 20212 passen, die jedoch für verschiedene Ziele unerlässlich sind und die, wie alle vorherigen, eine große Unterstützung im Jahr XNUMX sein werden Strategie für digitales Marketing in diesem Jahr voller Herausforderungen und Chancen
